Muzyka w Polsce Steczkowska liderką rankingu IMM i Forbes Women 288 mln zł przed Dodą i Rodowicz

Najcenniejszą kobiecą marką osobistą w kategorii Muzyka została Justyna Steczkowska z wartością medialną wynoszącą ponad 288 mln zł. Na drugim miejscu znalazła się Doda, a podium zamknęła Maryla Rodowicz. Dwie czołowe przedstawicielki muzycznego zestawienia znalazły się także w TOP 3 ogólnego rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce, opracowanego przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) i „Forbes Women”.

Muzyka zdominowała ranking

Branża muzyczna była najsilniej reprezentowana w tegorocznym rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce. W pierwszej setce wyłoniono aż 24 wokalistki i artystki muzyczne. To pokazuje, że obok sportsmenek, to właśnie one należą do najbardziej rozpoznawalnych i najczęściej widocznych kobiet w polskich mediach.

Dwie przedstawicielki tej kategorii – Justyna Steczkowska i Doda, uplasowały się na podium całego rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych. To dowód, że twórczość muzyczna, a szczególnie muzyka popularna, pozostaje kuźnią sławy. W badaniu prowadzonym przez IMM branża muzyczna od lat jest silnie reprezentowanym obszarem budowania trwałej rozpoznawalności – komentuje Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.

Justyna Steczkowska na fali występu w Eurowizji

Pierwsze miejsce w kategorii Muzyka zajęła Justyna Steczkowska, dla której 2025 rok okazał się przełomowy także medialnie. Powrót na scenę Eurowizji sprawił, że artystka ponownie znalazła się w centrum zainteresowania mediów i internautów, docierając także do młodszych odbiorców. W całym badanym okresie wartość medialna przekazów na temat Steczkowskiej wyniosła 288,2 mln zł. Jej profile w social mediach obserwuje łącznie ponad 1,2 mln użytkowników – najwięcej na Instagramie (428 tys.), a w analizowanym czasie jej publikacje wywołały prawie 12,2 mln interakcji (reakcje, komentarze, udostępnienia). Zasięg brutto przekazów na jej temat wyniósł niemal 1,4 mld, co oznacza, że statystyczny Polak powyżej 15 roku życia mógł zetknąć się z informacjami o piosenkarce średnio 43 razy.

Eurowizja dla Justyny Steczkowskiej była trampoliną do zbudowania nowej fali zainteresowania jej twórczością, co bezpośrednio przełożyło się na wzrost wartości marki osobistej. Artystka sprawnie połączyła medialny rozgłos z własną aktywnością w mediach społecznościowych, dzięki czemu utrzymała wysoką widoczność również po zakończeniu konkursu – dodaje Tomasz Lubieniecki z IMM.

Doda gwiazdą w mediach społecznościowych

Drugie miejsce zajęła Doda z wynikiem 1,1 mld zasięgu brutto i 270,4 mln wartości reklamowej. Piosenkarka od lat utrzymuje bardzo wysoką aktywność we własnych kanałach komunikacji. W badaniu IMM Wrapped 2025 była wokalistką generującą największe zaangażowanie w mediach społecznościowych spośród wszystkich polskich muzyków – w 2025 roku jej profile uzyskały łącznie ponad 21,5 mln interakcji. Jej posty regularnie należą do najczęściej komentowanych i udostępnianych spośród artystów. Dorota Rabczewska jest też w gronie 15 najpopularniejszych polskich twórców na Instagramie, gdzie obserwuje ją ponad 2,3 mln użytkowników.

Na wartość medialną Dody wpływały również działania społeczne, przede wszystkim nagłaśnianie dramatycznych warunków panujących w schroniskach dla zwierząt, które doprowadziły m.in. do zamknięcia placówki w Sobolewie. Wokalistka angażowała się również w inicjatywy charytatywne na rzecz bezdomnych zwierząt oraz dzieci chorych onkologicznie, a działania te szeroko relacjonowały media.

Legendy polskiej muzyki w czołówce zestawienia medialności

Trzecie miejsce w zestawieniu najbardziej medialnych kobiet ze świata muzyki zajęła Maryla Rodowicz. Artystka w grudniu zeszłego roku świętowała 80. urodziny i pozostaje w wysokiej formie – regularnie koncertuje oraz tworzy. Piosenkarka w ostatnich miesiącach wydała m.in. odświeżone wersje swoich największych przebojów, nagrane we współpracy z artystami młodego pokolenia, takimi jak Lanberry, Ralph Kamiński i Dawid Kwiatkowski. Rodowicz jest też aktywna w social mediach – jej profile w social mediach obserwuje łącznie ponad 800 tys. użytkowników, z czego najwięcej na TikToku (289 tys.) i Facebooku (268 tys.). Pomiędzy majem 2025 a kwietniem 2026 roku jej posty zebrały niemal 1,1 mln interakcji. Media komentowały też udział wokalistki w charytatywnej transmisji na kanale Łatwoganga, podczas którego zadeklarowała przekazanie na licytację na rzecz fundacji Cancer Fighters Złotej Płyty za album “Niech żyje bal”. Przekazy wzmiankujące Rodowicz uzyskały w badanym okresie ponad 820 mln kontaktów z przekazem i 200 mln zł wartości reklamowej.

W pierwszej piątce uplasowały się również Edyta Górniak i Beata Kozidrak. Wszystkie artystki z TOP 5 są aktywnie na polskiej scenie muzycznej od co najmniej dwóch dekad. Najpóźniej, w 1998 roku, zadebiutowała Doda, a najwcześniej Maryla Rodowicz, występująca od 1967 roku.  

Wyniki wokalistek pokazują, że długoletnia działalność artystyczna doceniana przez odbiorców, ale także konsekwentne budowanie spójnej marki osobistej oraz utrzymywanie kontaktu z fanami są najważniejszymi czynnikami wpływającymi na rozpoznawalność oraz wartość medialną – podsumowuje Tomasz Lubieniecki z IMM.

W siódmej edycji cyklicznego rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce oszacowano wartość reklamową (AVE) przekazów wzmiankujących artystki, o wydźwięku neutralnym lub pozytywnym, które ukazały się w mediach w okresie od 1 maja 2025 r. do 30 kwietnia 2026 r. w prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych oraz na platformach społecznościowych. Zestawienie uzupełniono o zasięg brutto prezentujący liczbę potencjalnych kontaktów z przekazami przywołującymi analizowane marki osobiste.

Metodologia

Zestawienie 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce zostało opracowane na podstawie analizy 2,1 mln publikacji z prasy, portali internetowych, radia, telewizji oraz mediów społecznościowych. Analiza objęła okres od 1 maja 2025 r. do 30 kwietnia 2026 r. Podstawowym wskaźnikiem końcowym służącym do ułożenia kolejności w rankingu jest AVE (Advertising Value Equivalent), czyli wartość reklamowa przekazów. Szacuje on kwotę, jaką należałoby wydać na płatną reklamę o powierzchni lub czasie trwania odpowiadającym danej publikacji w danym medium. Wartość jest szacowana na podstawie cenników netto wydawców i nadawców, bez uwzględniania rabatów i pakietowania. Zestawienie uzupełniono o dane zasięgowe dla różnych typów mediów (zasięg brutto), czyli liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem.

Informacja pobrana ze strony: https://biuro.mediacontact.pl/